精确统计,创造奇迹!——最专业的汽车销量排行榜发布网站!
当前位置:汽车销量 > 小五说车 >

来源:汽车销量  作者:乐雨 日期:2018-07-02 22:35:13 点击:

德国品质在国内有着十分优秀的口碑,以至于不管是汽车还是电器等德国产品,都能受到不少中国消费者追捧。也正因为德系品质广受好评,所以有人"顺势而为",收购德国汽车品牌征战中国市场。而这家被中国企业复活的德国品牌,就是宝沃汽车。
 
谎言被戳穿后销量暴跌,宝沃汽车接下来该怎么玩?

宝沃诞生于20世纪20年代,鼎盛时期曾立足于德国汽车销量的前三甲。不过由于经营不善,宝沃最终在1961年破产。破产后宝沃研发团队成员大多流向了奔驰和宝马公司,公司几乎不存在任何技术底蕴,宝沃也成为了名副其实的空壳品牌。不过是个半个世纪,宝沃却重新回归到世人视野中。这次伸出援手的是北汽福田集团,据传仅仅付出了500万欧元代价。
 
宝沃被北汽福田收购后,得到了大量资源扶持,在最短时间内研发出其21世纪第一款车型BX5。不过宝沃早已名存实亡,没有留下任何制造技术,能在一两年时间就推出新车型,应该是采用了大量北汽福田技术。此外,据传为研发BX5,宝沃拆解了100辆大众途观。逆向开发早已是行业公开的秘密,很多时候还成为了自主车企崛起的基石,宝沃亦是如此。
 
谎言被戳穿后销量暴跌,宝沃汽车接下来该怎么玩?

宝沃推出BX5的同时,还大肆宣传德国豪华品牌身世,甚至制造了"BBBA"的营销故事。大肆吹捧下宝沃BX5销量一路飙升,最高月销量达到了3700余辆。虽说与竞品相比成绩不够亮眼,但对于新品牌新车型来说已实属不易。BX5的热销让宝沃看到了巨大前景,于是乘胜追击推出了BX7。这款旗舰型SUV销量也十分喜人,月销量最高达到了5600余辆。
 
然而时间是戳破谎言的最佳利器,消费者最终知道了宝沃的真实身份,宝沃品牌荣誉度一落千丈,销量也遭遇断崖式下滑。今年宝沃1-5月份仅售出1.24万辆新车,同比下跌33.04%。销量低迷也让宝沃承受了巨大经济损失,去年全年仅亏损约2亿元,今年一季度净利润却为负6.04亿元。不过宝沃总裁也对亏损情况做出了解释:"宝沃工厂完全比照着奥迪工厂建设,非常贵,并且全部使用自有资金,其实并未发生巨额亏损。"
 
谎言被戳穿后销量暴跌,宝沃汽车接下来该怎么玩?

宝沃经营状况不佳,也让产品研发得不到有力推进,为此它们还错过了今年北京车展。不过宝沃岂是等闲之辈,采用"精湛"广告博得了世人关注,只是依旧掩盖不了它"落魄的处境"。还好今年5月份,宝沃终于发布了两款新车BX6和新能源车型BXi7,也算是赢回一丝颜面。
 
宝沃亏损严重财务紧张,让北汽福田开始为宝沃汽车引入战略投资者。不过从去年发布消息后,至今未取得任何实质性进展。曾传言最有可能入主的宝能集团,最终投入了观致的怀抱。为维持宝沃汽车经营发展,北汽福田最终被迫向宝沃"输血"44亿人民币。此举无疑意味着,宝沃引入战略投资者的计划短期内仍难有结果。
 
如今,宝沃依旧还是北汽福田的宝沃,不过却早已不是"纯正德系血统"豪华品牌。宝沃想要重新立足汽车市场,还是必须在产品力上狠下一番功夫。

本文地址:http://www.upinton.com/xiaowu/xw_13413.html 本文属于: 2018年1月汽车销量排行榜

发表评论

汽车排行榜
汽车销量排行榜 | 汽车销量快讯 | 销量排行榜 | 大杂烩 | 新车介绍 | 自媒体 | 汽车行情 | 汽车评论 | 轿车销量排行榜 | SUV销量排行榜 | MPV销量排行榜 | 网站地图 | 联系我们
Copyright?2009-2017 www.upinton.com All Rights Reserved. | 豫ICP备16003536号-1 | 版权所有 侵权必究